Vendite stellari di Kit Kat in Giappone: il motivo è legato al significato benaugurante del nome

Alcuni studi hanno mostrato come sia il Giappone la terra con il più alto tasso di vendita di questo snack e la causa è dovuta ad un’assonanza legata proprio al suo nome.

Kit Kat Giappone curiosità nome
Kit Kat Giappone (Pinterest)

Se pensate che i Kit Kat siano solo deliziosi wafer ricoperti di cioccolato, potreste dovervi ricredere. La testata CBS Sunday Morning è andata in Giappone per capire l’ossessione del Paese per questo snack e secondo Cedric Lacroix, amministratore delegato di cioccolato e dolciumi di Nestlé Japan, le persone acquistano “fino a cinque milioni di Kit Kat al giorno“.

Parte del motivo per cui sono così popolari ha a che fare con l’assonanza del nome del cioccolato in giapponese, il cui termine assomiglia molto al modo di dire “Kitto katto”.

Etimologia nel mirino, il marketing del brand Nestlè ha puntato in alto

Kit Kat assomiglia come detto a “kitto katsu”, frase benaugurante che, nel dialetto del distretto di Kyushu, significa “Sicuramente vncerai!”. Gli studenti giapponesi comprano infatti questo dolcetto soprattutto in quei tre mesi in cui si concentrano gli esami, ovvero tra novembre e febbraio.

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Varietà e gusti Kit Kat Giappone (Pinterest)

Il marketing Nestlé volle approfittare di questa coincidenza e proprio qualche anno fa decise di rimuovere dalle proprie insegne pubblicitarie sia cartellonistiche che web il concetto di “prendersi una pausa” che funzionava molto bene nei Paesi dell’Occidente, insistendo piuttosto su quello di successo scolastico.

E questa mossa funzionò eccome! Nel 2003 il 34% degli studenti giapponesi comprava Kit Kat tanto che la sua percentuale di vendita nel 2008 era salita di un +50% rispetto al solo anno precedente.

Nel 2009, secondo AdAge, Nestlé ha persino collaborato con il servizio postale giapponese per creare “Kit Kat Mail”, vale a dire un “prodotto simile a una cartolina venduto solo all’ufficio postale che poteva essere spedito agli studenti come portafortuna commestibile“.

 

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Nel 2015, il Telegraph del Regno Unito ha riferito che oltre 300 varietà Kit Kat sono state create appositamente per il Giappone, tra cui igname viola, matcha e wasabi. L’anno scorso, Kit Kat ha lanciato anche un nuovo sapore alcolico con sake.